Cerca il tuo tipo di attività sul telefono e vedi una classifica. Un cliente a due chilometri di distanza può vedere un elenco diverso. Per sapere dove ti posizioni veramente su Google Maps, devi controllare da più di un posto. Questa guida spiega perché e come farlo.
Perché il tuo posizionamento dipende da dove avviene la ricerca
Google dice che i risultati locali si basano principalmente su tre cose: pertinenza, distanza e prominenza. La pertinenza è quanto bene il tuo profilo corrisponde alla ricerca. La prominenza è quanto è conosciuta la tua attività, che include le tue recensioni e i siti web che ti linkano.
La distanza è quanto è lontana ogni attività dal cliente che sta cercando. Se il cliente non condivide la sua posizione, Google usa ciò che sa sulla sua posizione. Quindi la distanza cambia con ogni cercatore. La stessa ricerca dalla strada accanto, dal quartiere vicino e dall'altra parte della città può restituire un ordine diverso di attività.
Perché un solo controllo del posizionamento non basta
Un singolo controllo ti dice la tua posizione in un punto, di solito il tuo negozio, che è dove ti posizioni meglio. I clienti cercano dalle loro case, uffici e auto.
Un controllo da un singolo punto non può mostrarti se ti posizioni bene solo vicino alla tua porta d'ingresso o in tutta l'area che servi. Hai bisogno di più punti per vederlo.
Come funziona il tracciamento a griglia
Il tracciamento a griglia esegue la stessa ricerca da un insieme di punti disposti uniformemente intorno alla tua attività e registra la tua posizione in ciascuno.
- Scegli una ricerca che i tuoi clienti digitano, come "dentista" o "idraulico d'emergenza".
- Posiziona una griglia di punti intorno alla tua attività. La griglia copre l'area da cui vuoi clienti.
- Esegui la ricerca come se chi cerca fosse in ogni punto e registra dove appare la tua attività.
- Ripeti secondo un programma, con la stessa griglia, in modo che ogni risultato possa essere confrontato con il precedente.
Scegli le ricerche da tracciare
Traccia le ricerche che ti portano clienti, con le parole che usano i clienti. Inizia con il tuo servizio principale e la tua categoria, poi aggiungi i servizi specifici che guadagnano di più.
Includi una o due ricerche per cui non sei ancora posizionato. Queste mostrano se il tuo lavoro sul profilo sta dando i suoi frutti.
Leggi i risultati
Una griglia di posizionamento è una mappa con un numero su ogni punto. Leggila in questo ordine:
- Copertura: in quanti punti sei tra i primi 3? I primi risultati sono quelli che chi cerca vede prima di scorrere.
- Forma: dove sei forte e dove cali? Un posizionamento che cala in una direzione spesso indica un concorrente da quel lato.
- Concorrenti: chi si posiziona sopra di te nei punti in cui sei debole? Confronta le loro categorie, recensioni e foto con le tue.
- Tendenza: confronta ogni controllo con il precedente. Un controllo è un'istantanea. Più controlli mostrano la direzione.
Migliora le aree deboli
Non puoi cambiare la distanza, ma puoi lavorare su pertinenza e importanza, i due fattori che controlli.
- Pertinenza: controlla le tue categorie, servizi e descrizione rispetto alla ricerca. Google abbina i profili alle ricerche utilizzando queste informazioni.
- Importanza: ottieni più recensioni, rispondi e mantieni accurati il tuo sito web e i link ad esso.
- Completezza: compila orari, attributi e foto. Google dice che informazioni complete e accurate aiutano un profilo a corrispondere a più ricerche.
Modifica una cosa alla volta e dai a Google qualche controllo per rifletterla prima di giudicare il risultato.
Traccia le tue classifiche con Reach
La sezione Visibilità di ricerca in Reach controlla le tue ricerche tracciate su una griglia 3 × 3, 9 punti intorno alla tua attività, ogni settimana con un programma fisso, in modo che ogni controllo sia confrontabile con il precedente.
GeoGrid mostra la tua posizione in ogni punto. Rank Tracking mostra il posizionamento di ogni ricerca nel tempo. Competitors mostra chi si posiziona intorno a te e conta in quanti dei 9 punti ogni attività è tra i primi 3.
Domande frequenti
- Perché mi posiziono diversamente sul telefono e sul laptop?
- I tuoi dispositivi possono condividere posizioni diverse con Google e i risultati locali di Google dipendono dalla distanza tra il ricercatore e l'attività. Il tracciamento a griglia rimuove quella variabile eseguendo ogni ricerca da punti fissi.
- Con quale frequenza dovrei controllare le mie classifiche?
- Un controllo settimanale è adatto alla maggior parte delle attività locali. Le classifiche si muovono e un programma regolare con la stessa griglia mostra la tendenza senza reagire al cambiamento di un singolo giorno.
- Cosa significa essere tra i primi 3?
- Significa che la tua attività è uno dei primi tre risultati per quella ricerca in quel punto della griglia.